Semalt-neuvoja avainsanastrategian rakentamiseen sisällön vertailua varten
Ihmiset rakastavat valintoja, ja olemme vapaita, kun voimme valita useista vaihtoehdoista. Siinä vaiheessa meistä tuntuu, että teemme itsellemme parhaan valinnan; siksi meillä on parempi olo. Myös sisällössä ihmiset haluavat voida valita. Tästä syystä näet useita linkkejä SERP:issä. Vaikka kaikissa linkeissä on sisältöä samasta aiheesta, sinulla on useita vaihtoehtoja.
Sisällön vertailu auttaa käyttäjiä tekemään parhaan päätöksen siitä, mitä sisältöä he haluavat katsoa. Voisimme tehdä vakavia avainsanavertailuja verkkosivuston optimoimiseksi ja sen tuotteiden tai palveluiden myymiseksi. Itse asiassa mikään tuotemarkkinointistrategia ei ole täydellinen vertailuavainsanoilla. Tästä syystä huomaat lauseita, kuten "olemme parhaita", "maksimaalinen käyttäjätyytyväisyys", monet muut avainsanat, jotka kertovat, että yksi tuotemerkki on parempi kuin toinen.
Google parantaa jatkuvasti kykyään ymmärtää käyttäjiensä lopullisia tavoitteita, ja tämä ei rajoitu vain tarkoitukseen. Jokaisen kyselyn takana Google oppii jotain uutta ja yrittää käyttää tätä tietoa räätälöidäkseen hakutulossivuja korostaakseen tiettyä termiä koskevia eri näkökulmia ja keskustellakseen niistä.
Miksi avainsanojen vertailu on tärkeää?
Avainsanojen vertailun sisällyttämisellä kasvustrategiaasi voi olla valtava vaikutus, varsinkin jos markkinoillasi on kova kilpailu.
Näitä vertailevia avainsanoja voidaan käyttää hyödyksesi, koska ne auttavat parantamaan näkyvyyttä ja liikennettä. Ne myös auttavat ymmärtämään paremmin tuotettasi oikeassa kontekstissa, jotta käyttäjät tietävät tarkalleen, mitä tuotteesi voi tehdä ja mitä heidän pitäisi odottaa.
Yleensä meillä on kahdenlaisia vertailuhakulausekkeita. Tyyppi, jonka päätät käyttää, riippuu yleensä käyttämiesi tyypeistä. He ovat:
- Vaihtoehdot: tässä tapauksessa käyttäjät ovat tietoisia yhdestä tuotteesta ja he saattavat tuntea muutamia muitakin, mutta he eivät ole vakuuttuneita siitä, että mitään vankkaa vaihtoehtoa on olemassa.
- Vastaan: tämä käyttäjäluokka ei tee markkinatutkimustaan, ja heillä on tarpeeksi tietoa voidakseen verrata tuotteita ja palveluita suoraan luettelossa nähdäkseen, mikä niistä on edullisin.
On mahdollista käyttää molempia kohdelausekkeita yhdellä sivulla/sisällössä. On kuitenkin tärkeää tietää kunkin lauseen erilaiset vaikutukset käyttäjiisi. Tämä tieto auttaa sinua luomaan tarvittavan käyttökokemuksen, jotta täytät täysin kohdekäyttäjäryhmäsi.
Vertailulauseiden erottaminen toisistaan
Kun olet suorittanut avainsanatutkimuksesi ja kaikki tutkimustyökalujesi tuottamat tiedot, sinulla pitäisi olla täydellinen mahdollisuusluettelo, joka voi sisältää:
Markkinatietosi
Mahdollisten asiakkaiden antama palaute kertoo, keneen he vertaavat sinua eniten (joissakin tapauksissa et ehkä ole nähnyt yritystä kilpailijana).
Mitkä tuotemerkit ovat SERP:issä arvokkaampia hakukoneissa?
Vaihtoehtoiset vertailulausekkeet
Jos kokeilet vertailulauseita, suosittelemme, että aloitat ensin vaihtoehdoista. Tämä auttaa laajentamaan sivustojen tai yritysten määrää, sinun tulee myös ottaa huomioon kilpailijasi.
Airbnb on klassinen esimerkki johtavasta kilpailijasta heidän markkinoillaan. Pinnalla katsottuna Airbnb:n vaihtoehtoisten hakulausekkeiden hakumäärä on jopa 5 300, ja niissä käytetään muunnelmia, kuten paras, kätevä, eettinen ja halpa.
Nyt Ahrefsissä näemme 173 avainsanan luettelon, jotta voimme nähdä tuotemerkit, joiden käyttäjät yhdistävät läheisesti Airbnb:n, joten nautimme kaksinkertaisesta brändivaihtoehdosta. Meillä on:
- Airbnb Vrba -vaihtoehdot
- Vrbo- ja Airbnb-vaihtoehdot
- Vaihtoehtoja Airbnb:lle ja Vrballe
Tämän tuloksen perusteella voisimme mennä pidemmälle tutkimalla vaihtoehtoja VRBO:lle. Tällä voi olla merkitystä tai se voi tarjota enemmän tietoa Airbnb-vaihtoehdoista, mikä laajentaa sisältömahdollisuuksiamme.
Seuraava vaihe on etsimämme tiedon löytäminen SERP:istä. Joillakin toimialoilla suurin osa työstä tehdään puolestasi. Muilla toimialoilla sinun on lajiteltava sisältöä löytääksesi nämä avainsanat. Vertailemalla sinulla on käsitys mahdollisista vertailusisältösivuista, joita voit tuottaa.
Muista ottaa huomioon hakujen määrä. Yhdistämme hakumäärän brändisi ja kilpailijasi brändiin arvioidaksemme vertailusivun luomisen mahdollisuuksia.
Vs. lauseita
Sinulla pitäisi olla hyvä käsitys siitä, mitä tämä on, koska olet täytynyt käyttää niitä aiemmin markkinoinnissa, ja ne ovat erittäin yksinkertaisia. Kun sinulla on kilpailijaluettelosi markkinatietojesi ja avainsanatutkimuksesi perusteella, tiedät tarkalleen, kuinka voit korostaa ominaisuuksiasi ja saada ne näyttämään huonommilta.
Tässä vaiheessa hakujen määrä ei ole iso juttu. Käyttäjät, jotka yrittävät verrata tuotteitasi kilpailijoihisi, ovat yleensä lähellä konversiopistettä ja ovat jo tehneet tutkimuksensa. Tämän seurauksena hakujen määrä voi olla vähäinen, mutta se on korkealaatuista.
Versus-toiminnolla sinun tulee rakentaa vertailutaulukko HTML-kielellä, jotta Google voi lukea sen helposti tulkitsematta vertailua kuvana. Varmista, että korostat pöydällä vain tuotteidesi/palveluidesi ominaisuuksia ja ominaisuuksia, varsinkin jos kilpailijat eivät tarjoa niitä. Sinun tulee myös mainita kilpailijasi ominaisuudet, joita sinulla ei ole.
Saattaa tuntua itsetuhoiselta sanoa, mitä kilpailulla on, mitä sinulla ei ole, mutta tämä on sinun eduksesi. Näin tarjoat paremman käyttökokemuksen ennusteen. Pitkällä aikavälillä säästät aikaa ja resursseja. Vertailusisällön perusteella käyttäjät tietävät tarkalleen, mitä he saavat valitessaan sinut, joten ne, jotka haluavat palveluita tai ominaisuuksia, joita et tarjoa, eivät tuhlaa aikaa tai vaivaa myyntitiimiltäsi. He eivät kirjaudu sisään, etkä ole vaarassa saada negatiivista arvostelua päivän päätteeksi.
Loistavan vertailusivun rakentaminen
Vaihtoehtoisten ja versus-lauseiden käyttäminen opastaa sinua rakentaessasi asiallista ja objektiivista sivua. Vertailusi on täydellinen, koska se välittää myös arvokkaan ehdotuksen käyttäjille.
Monet verkkosivustot tekevät sen virheen, että he luovat erillistä sisältöä vertailusivulleen. Todellisuudessa sinulla voi olla useita vertailusisältöjä, mikä tarjoaa paljon linkkejä muille tuotteidesi tai palveluidesi sivuille.
Vertailusivullasi tulisi olla seuraavat elementit.
Esittelysivu:
Esittelysi tulee olla laadukas ja selittää, miksi tuotteesi on parempi. Mainitse johdannossa kolme syytä, miksi yleisösi pitäisi nähdä sinut turvallisempana vaihtoehtona.
Sitten voit lisätä linkin tuotteeseen tai palveluun, joka on vertailun perusta. Voit myös linkittää tukevia blogeja tai muita julkaistuja artikkeleita, jotka tukevat vertailevia ominaisuuksia tai tuotteita tai selittävät niitä tarkemmin.
Vertailu:
Seuraavan osan pitäisi tarjota määrällisempi vertailu brändistäsi ja kilpailijoistasi tavallisissa HTML-taulukoissa. Tämä menetelmä on suositeltavampi, koska tuotteita voidaan verrata suoraan ja lukijat huomaavat erot välittömästi. Taulukossa tulee myös verrata epäsuoria tuotteen ominaisuuksia, kuten lisäarvon tai tuen saatavuutta.
Sinun johtopäätöksesi:
Johtopäätöksessäsi voit antaa kappaleen tai kaksi mainita lyhyesti yhden tai kaksi pienempää (positiivista) eroa tuotteesi ja toisen tuotemerkin välillä.
Seuraavassa kappaleessa taivuta yleisösi valitsemaan tuotteesi ja ohjaa heitä siirtymäprosessin läpi.
Johtopäätös
Tämä artikkeli on tarkoitettu oppaaksi, jonka avulla voit korostaa tuotteesi/palveluidesi ominaisuuksia, jotka ovat jääneet huomaamatta. Todistaminen, että olet parempi kuin kilpailijasi, on yksi helppo tapa saada asiakkaita ja houkutella uusia ostajia markkinoille.
Vaikka tämä ei välttämättä paranna paljoakaan haun näkyvyyden parantamisessa, se on tärkeä työkalu, jos tarvitset tehokkaita tapoja muuntaa ja osoittaa, että olet luotettava brändi lukijoillesi.
Semalt voi myös auttaa sinua suunnittelemaan täydelliset vertailusivut varmistaaksesi, että saat sen tällä kertaa oikein. Ota meihin yhteyttä tänään, ja palaamme asiaan pian.